Nueva investigación demuestra amplio interés internacional en las elecciones de Estados Unidos con CNN como destino #1 de noticias
• CNN en el destino #1 de noticias internacionales para la cobertura de las elecciones de EE.UU.
• La cadena lanzará programa en horario estelar dedicado a la contienda electoral de Estados Unidos para el público internacional
(6 de mayo de 2016) CNN International Commercial encargó una nueva investigación que muestra una gran demanda por parte de públicos de todo el mundo por el seguimiento de la contienda electoral de este año en los Estados Unidos. El estudio también confirma a CNN como el medio internacional líder en esta cobertura, cobertura que ha venido marcando la pauta y que ha producido niveles récord de ratings en TV y digital en lo que va del proceso.
Para entender y mostrar cómo son las visiones del mundo y cómo se está desarrollando la historia más grande del 2016, CNN contrató a una compañía de investigación independiente llamada Toluna para evaluar los hábitos y opiniones de los adultos en 23 países de Europa, Medio Oriente, África, América Latina y Asia Pacífico, y Canadá. Los resultados de esta investigación fueron publicados previo al lanzamiento de un nuevo programa nocturno de CNN International dedicado a estas elecciones: State of the Race. A partir del 16 de mayo, Kate Bolduan presentará este programa desde la sede de CNN en Nueva York y ofrecerá al público internacional 30 minutos de perspectiva y análisis sobre esta historia que el mundo está observando con intenso interés.
Los resultados de las encuestas indicaron que la señal de noticias CNN, es la principal fuente de información en lo que se refiere a las elecciones en Estados Unidos: el 51% de todos los encuestados seleccionó al canal como la fuente principal, lo que representa una cifra más alta que todas las demás organizaciones de noticias combinados. El 78% de los encuestados dicen que han visto o leído la cobertura de CNN, mientras que el 83% de estas personas dicen haber consumido contenido político en la última semana. Por otro lado, la gran mayoría de las personas que reciben su dosis de noticias sobre las elecciones en Estados Unidos en la CNN lo están haciendo a través del canal lineal de TV: el 50% lo consume a través de la televisión, el 31% en el sitio web, el 14% en las redes sociales y el 8% a través de la aplicación especial de CNN.
Fuera de los hábitos de consumo de noticias, el estudio demostró que existe gran interés en el público internacional por las elecciones en Estados Unidos. El 85% de las personas encuestadas ven las elecciones importantes para el mundo en general mientras que, el 73% de ellos están personalmente interesados en noticias de las elecciones.
Entre las razones principales que citan de su interés por las elecciones en los Estados Unidos son: importancia para el mundo en general (68%); importancia para su país (47%); capacidad para afectar a los individuos económicamente (38%); mayor entendimiento sobre el sistema político de Estados Unidos (35%); muestra cómo los estadounidenses ven al mundo (34%); y las personalidades de los candidatos que compiten (33%).
Al ser consultados por qué consideran que las elecciones en Estados Unidos son importantes para el mundo en general, los encuestados dijeron que es por: su impacto en la economía mundial (64%) ; las relaciones internacionales (63%) ; el papel de Estados Unidos en la seguridad global (57%); el comercio y la política exterior (ambos 43%) .
En América Latina:
• El 69% de los encuestados elige CNN como la fuente de noticias principal, por delante de la BBC(13%), CNBC (3%), Wall Street Journal (3%) y Reuters (3%).
• Del 90% de las personas que han seguido las elecciones de Estados Unidos por CNN, el 70% lo ha hecho a través de la televisión, el 37% a través del sitio web del canal, el 14% por las redes sociales, y el 7% a través de la aplicación de CNN.
Las principales razones por las que el público de América Latina está interesado en la elección de los EE.UU. son:
• Su importancia para el mundo en general (67%); su importancia para mi país (51%);
• El potencial de que me afecte económicamente (32%);
• La personalidad de los candidatos que compiten (26%);
• La información que me da sobre el sistema político de Estados Unidos (25%);
• Muestra cómo los estadounidenses ven el mundo (24%).
Específicamente, al comentar sobre la cobertura de CNN de las elecciones estadounidenses, el 66% de las personas afirma que la misma es informada e inteligente, el 64% que es presentada por expertos, el 64% dice que es completa, el 62% que la información es atractiva y el 60% que CNN está fijando el estándar para los demás medios.
Estos resultados van de la mano de una temporada electoral récord en ratings para CNN en Estados Unidos, tanto en televisión como en medios digitales. Con CNN liderando con entrevistas exclusivas, debates y foros ciudadanos, el canal tuvo el trimestre más visto en siete años en enero – marzo de 2016, un desempeño que representa el de más rápido crecimiento superior a cualquier otro canal de cable en el Top 40 en horario estelar, crecimiento superior a los tres dígitos en total de televidentes y adultos 25-54. En septiembre de 2015, CNN transmitió el programa más visto en su historia, el debate presidencial del partido republicano, que fue visto por 23,1 millones de personas aproximadamente. En digital, en febrero de 2016, CNN Politics registró su más alta audiencia, su 12º mes consecutivo como fuente principal de los EE.UU., con una cifra record de 36 millones de visitantes únicos multiplataforma.
Corinna Keller, vicepresidenta de ventas publicitarias para las Américas de CNN International, dijo: “Esta investigación demuestra el interés sin precedentes en esta elección presidencial de Estados Unidos, elección que tiene un alcance global y una mezcla de los debates sobre políticas que tienen el potencial de tener un impacto en el mundo entero. En un contexto en el que los consumidores tienen más acceso que nunca a noticias e información, CNN continúa siendo el líder mundial de noticias y la fuente más confiable para el público. Este estudio se suma a un desempeño sin precedentes por parte de CNN a nivel de ratings y el tráfico digital en los EE.UU., y demuestra el nivel de demanda que existe por la cobertura de esta carrera presidencial”.
* Elección de la CNN estadounidense Global View estudio, realizado por Toluna, encuestó a 4.792 adultos en 23 países de Europa, Oriente Medio, África, América Latina y Asia Pacífico (+ Canadá). El estudio se realizó en marzo de 2016.
Para Europa, hubo 1.260 entrevistas en seis mercados; para Oriente Medio y África 827 entrevistas en cuatro mercados; para América Latina 839 entrevistas en cuatro mercados, y en APAC 1.656 entrevistas realizadas en ocho mercados.
** Encuesta Ipsos Afluente, Asia y el Pacífico: Q1-Q4 2015
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