3 de cada 10 internautas planean comprar durante la Copa Mundial de Fútbol 2022: AMVO

Se acerca uno de los momentos que atrapa a más audiencias y consumidores alrededor del mundo: la Copa Mundial de Fútbol, que se llevará  a cabo del 20 de noviembre al 18 de diciembre en Qatar. En México, 3 de cada 10 internautas planean adquirir algún producto o servicio durante este evento, según el reporte de Expectativas de compra durante la Copa Mundial 2022, elaborado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).

El reporte destaca la importancia para las marcas de conectar con los potenciales consumidores durante las ocasiones de consumo que detona el interés por ver los encuentros del evento deportivo, ya que 8 de cada 10 internautas interesados en la Copa Mundial 2022 planean ver los partidos en casa con amigos y familiares, sobre todo para disfrutar en compañía de ellos (63%) y aprovechar ofertas y descuentos que no se publican más que en este evento (63%).

En este sentido, la intención de compra se concentra sobre todo en la comida a domicilio (46%), electrónicos (39%), bebidas alcohólicas (38%), deportes (37%) y moda (24%). En esta ocasión, 73% planea pagar con tarjeta de crédito, mientras que un 60% planea usar la tarjeta de débito.

La manera en la que realizarán sus compras es principalmente por medio del canal digital, ya que el 68% asegura que realizará búsquedas y compras únicamente por el canal online.

Acerca de los beneficios que esperan encontrar, el 49% espera comprar a meses sin intereses, un 45% espera beneficiarse de descuentos entre el 41% y 70%, y un 42% espera encontrar ofertas con descuentos de entre el 21% y el 40%. El gasto promedio se estima en los $5,271 pesos. 

9 de cada 10 están interesados en ver los partidos del evento y la mayoría prefiere la televisión abierta o de paga, aunque los medios digitales serán una alternativa importante para estar al tanto de los partidos: 33% asegura que los verá por internet, un 23% vía streaming y un 23% por redes sociales. En tanto, el dispositivo favorito para verlos es la televisión con internet con un 75%, seguida del smartphone con un 12%.

Las audiencias manifiestan que los encuentros que atraen más su atención para ver en vivo son los partidos inaugurales, de semifinales y la final; sobre el resto, los internautas expresaron mayor disposición a verlos en repetición.

Sobre el perfil demográfico del potencial consumidor de la Copa Mundial 2022 destaca el segmento masculino (75%) en edades de entre 35 y 44 años, principalmente, y provenientes de la zonas del Bajío, centro y CDMX.

Finalmente, sobre los métodos de entrega, 9 de cada 10 prefieren el envío al hogar, seguido de recolección en tienda física con 14%.