Barbie lanza nueva campaña enfocada en los beneficios del juego con muñecas
Barbie lanza su nueva campaña “Una muñeca puede ayudar a cambiar el mundo”. La nueva campaña de la marca se basa en el mensaje principal de la muñeca más vendida del mundo “Tú puedes ser lo que quieras ser”, la cual, a través de un conmovedor video nos presenta los resultados de un reciente estudio de neurociencia realizado por un equipo de investigadores de la Universidad de Cardiff que muestra cómo los beneficios del juego con muñecas pueden ayudar a tener un impacto positivo en el mundo.
El estudio publicado en octubre de 2020 utilizó la neuroimagen para demostrar que jugar con muñecas permite a los niños desarrollar empatía y habilidades de procesamiento social que son determinantes en el futuro y brindan éxito emocional, académico y social en los niños. Además, se descubrió que el surco temporal posterior superior (PSTS), una región del cerebro asociada al procesamiento de la información social se activaba incluso cuando el niño jugaba solo.
“Se trata de un hallazgo completamente nuevo”, afirmó la Dra. Sarah Gerson, investigadora principal de la Universidad de Cardiff. “Utilizamos esta zona del cerebro cuando pensamos en otras personas, especialmente en sus pensamientos o sentimientos. Las muñecas estimulan a los niños a crear sus propios mundos imaginarios, a diferencia de los juegos de resolución de problemas o de construcción; los anima a pensar en otras personas y en cómo podrían interactuar con ellas. El hecho de que hayamos visto que el PSTS está activo en nuestro estudio, demuestra que jugar con muñecas les ayuda a desarrollar algunas de las habilidades sociales que necesitarán a lo largo de su vida”.
“Como propiedad de juguetes número uno en el mundo, con un legado de más de 60 años, el propósito de Barbie siempre ha sido inspirar el potencial ilimitado en las próximas generaciones de líderes”, comentó Lisa McKnight, Vicepresidenta Senior y Directora Global de Barbie y muñecas en Mattel. ” La investigación realizada por el equipo de la Universidad de Cardiff confirma que cuando los niños aprovechan su infinita imaginación a través del juego con muñecas, son capaces de crear empatía, lo que sabemos que tiene un impacto duradero en la forma en la que se relacionan con el mundo que los rodea. Al mostrar historias reales de niños jugando en casa esperamos recordarles a los padres que esta actividad con muñecas tiene beneficios para el desarrollo de sus pequeños.”
La campaña “Una muñeca puede ayudar a cambiar el mundo” se lanza, de la mano de la agencia BBH LA, con una serie de videos en los que vemos a niños jugando con muñecas Barbie en diferentes escenarios. En ellos se observan a niños leyéndole a sus muñecas, alimentándolas, y las arropándolas en la cama. Mientras se desarrollan estas escenas, una serie de preguntas en pantalla plantean al espectador qué nos depararía en el futuro si todos tuviéramos un poco más de empatía; el juego con muñecas y las afirmaciones sobre el futuro ilustran cómo el juego puede ayudar a los niños a desarrollarla.
