CÓMO PROMOVER LA INCLUSIÓN DE GÉNERO EN EL CINE, LA TV Y LA PUBLICIDAD
LIFETIME TVLANZA LA INICIATIVAY MULTIPLATAFORMA
“#JUGUEMOSIGUAL EN LA PANTALLA”
QUE BUSCA LOGRAR LA IGUALDAD DE GÉNERO EN LA INDUSTRIA DEL ENTRETENIMIENTO
La iniciativa y multiplataforma de comunicación evidenciará las cifras de desigualdad que existen contra la mujer en el cine, la televisión y la publicidad.
EN LIFETIME TV APOYAMOS A LAS MUJERES PARA CAMBIAR LAS ESTADÍSTICAS
#JUGUEMOSIGUAL EN LA PANTALLA
En la industria del entretenimiento y la publicidad, la mujer es el target predominante como fiel compradora de productos para la alimentación de toda la familia, productos para los niños y la compradora de ofertas compulsivas. También, constantemente aparece en la pantalla grande representada como sujeto que asume diferentes roles arquetipos clásicos como objeto sexual o reclamo consumista, rol de esposa, madre y ama de casa y superwoman (que englobaría todos los anteriores). En cambio, el hombre supone autoridad, sabiduría y experiencia.
En marzo, en el mes de la mujer, LIFETIME TVorgullosamente se suma a los esfuerzos mundiales que buscan visibilizar las cifras de desigualdad que existen entre hombres y mujeres con el lanzamiento de la plataforma de comunicación “#JuguemosIgual en la pantalla” que refleja esta gran diferencia de género dentro de la industria del entretenimiento: cine, televisión y publicidad, entre otros.
Uno de los objetivos primordiales de esta iniciativa, es conectar con la sensibilidad social de la mayoría de espectadores, sumar e impulsar un movimiento social que revaloriza a la mujer real frente a todos los estereotipos a los que ha sido sometida. Cada cultura establece diferencias entre hombres y mujeres, roles masculinos y femeninos justificados en función de las características biológicas naturales y los elementos psicológicos congénitos.
En Lifetime TV promovemos el respeto y la igualdad de la mujer detrás y delante de la pantalla, promoviendo el talento femenino en todas su áreas, desde la generación del guión, la dirección hasta el casting y protagónicos de cada una de sus películas.
La iniciativa #JuguemosIgual en la pantalla” esta compuesta de tres fases:
- A partir del 6 de marzo y a lo largo del mes, difundirá diferentes contenidos lineales y no lineales que de manera holística evidencian las alarmantes cifras de desigualdad en el cine, la televisión y la publicidad. Como parte de esta iniciativa, Lifetime TV intervendrá salas de cines en Latinoamérica y proyectará una película en solo un 10.6% de la pantalla, con el fin de reflejar el mismo porcentaje de mujeres directoras que hubo en las películas más taquilleras de 2019.
- En el mes de abril se abrirá en México la convocatoria de cortometrajes en las universidades en búsqueda de nuevos talentos femeninos en las carreras audiovisuales. El premio será darles la oportunidad a las ganadoras de exponer sus trabajos en las diferentes pantallas de Lifetime, así como ofrecerles un programa de “mentoring”. Las inscripciones serán hasta el 25 de septiembre.
- Para el mes de mayo LIFETIME TV lanzará una miniserie de cuatro episodios en YouTube, un experimento social donde se hablará de mujeres detrás de cámara, y de estereotipos que existen alrededor de este tema.
Como parte de la amplificación del mensaje de #JuguemosIgual en la pantalla”, Lifetime TV y WAWA (Worldwide Audiovisual Women Association) unen esfuerzos a través de una alianza que fortalece el rol de las mujeres en la pantalla: cine, televisión, y medios digitales.
Como compromiso para cambiar las estadisticas, en 2019 nuestras películas, “Lifetime Movies” fueron escritas 82% por mujeres, dirigidas 78% por mujeres y producidas en un 67% por mujeres según Women and Hollywood and SDSU Celluloid Cellini study 2019, mientras que sólo el 10.6% de las películas de mayor recaudo del mismo año fueron dirigidas por mujeres, según el estudio de Stacy Smith (USC).
“En LIFETIME TV promovemos el respeto, la inclusión y la igualdad a la mujer para cambiar las estadísticas actuales. bajo la filosofía de que a partir de pequeños cambios se generan grandes acciones. Lifetime TV es una multiplataforma que busca incrementar dia a dia la participación del talento femenino delante y detrás de las cámaras, generando una propuesta única y solida de contenido y entretenimiento para la mujer de hoy como lo son nuestras Lifetime Movies.” sostiene Carmen Larios, VP Senior Head of Content de Lifetime Latin America.
