Descubre el primer sabor que no tiene precio
A
propósito de la inauguración del The New York Times Food Festival del 5 al 6 de
octubre de 2019, el patrocinador principal Mastercard presenta dos sabores de
macarrones creados especialmente para Mastercard: Pasión y Optimismo, en lo que
se convierte en la última manifestación de expresión de su marca multi-sensorial.
Justo después del lanzamiento de su emblemático primer restaurante, PRICELESS,
en la ciudad de Nueva York, ésta es una dulce extensión de la larga historia de
Mastercard satisfaciendo las pasiones culinarias de los consumidores.
“La gente espera mucho, pero a veces lo que no esperan puede causar una
impresión más duradera”, dijo Raja Rajamannar, Director Global de Marketing y
Comunicación de Mastercard. “Con esta primera degustación de Taste of Priceless,
estamos llevando nuestra marca a territorio desconocido y aprovechando nuestra
habilidad para crear las experiencias culinarias más extraordinarias y
deliciosas que se pueden tener exclusivamente con Mastercard”.
Concebidos por Kreëmart,
y preparados por Ladurée en los colores de los icónicos círculos entrelazados
de Mastercard, los dos sabores originales de macarrones encarnan perfectamente
los atributos clave de la personalidad de la marca, así como de su símbolo. La
Pasión representa la energía y los compromisos de la compañía para ayudar a las
personas a acercarse a las cosas que aman. Y el Optimismo simboliza su
confianza y esfuerzos para hacer del mundo un lugar mejor. Juntos, estos
sabores impulsan la plataforma de la marca para Comenzar Algo que no Tiene Precio (Start Something
Priceless).
Kreëmart
creó el concepto de los sabores basándose en las respuestas de Mastercard al
cuestionario Papillae, el cual se utiliza para traducir su identidad en sabor.
El resultado fueron los macarrones Priceless
que son un dúo poderoso que utiliza la chirimoya y el yuzu, respectivamente,
como ingredientes centrales de los sabores Pasión y Optimismo.
Esta sabrosa expresión de marca es la última evolución en la identidad
multi-sensorial de Mastercard y sus esfuerzos para crear experiencias ‘Priceless’ tangibles
para los titulares de sus tarjetas. A principios de este año, Mastercard
eliminó su nombre de su logotipo, dejando solo el icónico símbolo de sus dos
círculos superpuestos. También lanzó una identidad sonora global que se está
escuchando en todo el mundo; y reinventó su estrategia culinaria al abrir su
primer restaurante permanente, Bistro by Mastercard en el Aeropuerto
Internacional de Roma, y su emblemático restaurante, PRICELESS, con un modelo
pionero de “restaurantes en residencia” totalmente multi-sensorial en Spring
Studios en la ciudad de Nueva York.
Durante mucho tiempo, Mastercard ha deleitado los paladares de los apasionados
de la gastronomía al crear cientos de experiencias gastronómicas únicas en todo
el mundo. En los últimos cinco años, Mastercard se ha asociado con algunos de
los chefs internacionales más importantes para establecer cientos de “Mesas Priceless” en lugares
emblemáticos de todo el mundo, incluso en la parte superior de un cartel
publicitario en Times Square y dentro del American Museum of Natural History en
la ciudad de Nueva York; en el Cristo redentor en Río de Janeiro; y en lo alto
del Palazzo Beltrami con vistas al Duomo de Milán.
Donde encontrar el
sabor que no tiene precio
Del mismo modo que verías el símbolo de Mastercard y escucharías el sonido de
su marca en campañas y activaciones en todo el mundo, con el tiempo los
macarrones personalizados de Mastercard se volverán una extensión natural de su
identidad básica: un dulce regalo exclusivo repartido durante sus principales
patrocinios y eventos especiales para clientes y consumidores, e internamente
integradas en el núcleo de su cultura.
Pronto los titulares de tarjetas Mastercard podrán comprar los exclusivos
macarrones en priceless.com
con pickup disponible inicialmente solo en la tienda de Ladurée en SoHo, en la
ciudad de Nueva York. Otros lugares adicionales en los EE.UU. e
internacionalmente estarán disponibles en el cuarto trimestre de 2019.
Pasión y Optimismo en
The New York Times Food Festival
En The New York Times Food Festival, del 5 al 6 de octubre, Mastercard
presentará el Taste of
Priceless como una experiencia multi-sensorial. Los asistentes al
festival están invitados a buscar los colores rojo y amarillo característicos
de Mastercard en Bryant Park y visitar la tienda de Mastercard para probar por
primera vez Pasión y Optimismo; los titulares de Mastercard también recibirán “Priceless Surprises”
adicionales.
Exposición especial
multi-sensorial de tres días en Spring Studios
Para celebrar el lanzamiento de sus exclusivos macarrones, Mastercard también
ha encargado una exposición sensorial especial donde se mezclan el arte, la
cultura y la gastronomía, llamada Taste
of Priceless. Desde el 4 hasta el 6 de octubre en Spring Studios
(50 Varick Street, Nueva York), esta singular muestra reunirá obras nuevas y
existentes de los artistas Monika Bravo, Daniel Lismore, Marilyn Minter, y
Jennifer Rubell, llevando a los invitados en un viaje de identidad a través del
sabor dirigido por los artistas, y culminando en una degustación de Pasión y
Optimismo. Las sesiones garantizadas están disponibles en priceless.com
por US$10.00 y todos los ingresos serán a beneficio de la iniciativa School
Meals del World Food Program USA.