El Día de la Madre es una fecha universal que se conmemora a nivel mundial, y si bien no coincide en fecha en todos los países, se trata de un día con alto impacto comercial en todos ellos. En México hay 35.2M de madres y el 70% de las familias mexicanas planea celebrar este día este próximo 10 de mayo. Diferente al 50% que celebra el día del padre.
Los efectos en comercio son notables especialmente en sectores de Belleza y Cosmética, Flores, Repostería, Libros y Vestuario y Complementos que en este período incrementan sus ventas. Tan solo en México en 2022 aumentó 30% la derrama económica vs 2019. Así lo indica el Estudio Insights que resaltó la relevancia que tomó la experiencia de ir a comprar el regalo de mamá. Las búsquedas por internet son el medio más popular en México para informarse sobre qué regalar en esta fecha (39%) aunque la compra en tiendas físicas es la más usado por los consumidores para comprar el regalo de las mamás. En 2022 77% de los mexicanos compró su regalo en tienda física fue del 77%, este año el 84% planea acudir a la tienda, mientras que sólo 34% prefiere usar una app.
El 62% del gasto dedicado al festejo en México es influenciado por promociones y descuentos. Siendo Mercado Libre y Amazon las plataformas preferidas para quienes compran los regalos de forma online con un 50% y 48% respectivamente. Seguidas de liverpool.com (32%), coppel.com (27%) y walmart.com (13%)
El 43% de los mexicanos entre 18 y 24 años eligen agasajar con flores a sus mamás, y un 24% las invitarán a comer, especialmente aquellas personas con hijos o que no viven en el hogar familiar.
Diferentes tipo de mamás
El estudio realizado por la agencia Essencemediacom, reveló curiosidades como los diferentes tipos de mamás según sus diferentes etapas y modos de vida. Preguntando a los mexicanos qué tipo de mamá tienes, se hallaron 4 grupos claramente definidos:
● Mamás enfocadas en la crianza. Son mamás Millennials y Gen X principalmente, no generan ingresos pero se encargan de la casa y los hijos. Disfrutan pasar tiempo con su familia aunque piensan en emprender o encontrar una fuente adicional de ingresos. Experimentan con marcas y buscan ofertas.
● Mamás trabajadoras. Mamás Millennials y Gen X principalmente que trabajan fuera de casa. Tienen poco tiempo libre y les gusta aprovecharlo, por lo que las compras online forman parte de su vida. Interesadas en viajar y estar al día en tendencias, experimentando con marcas nuevas.
● Mamás tradicionalistas. Gen X y Millenials principalmente, tienen trabajos de medio tiempo o se dedican al hogar. Disfrutan pasar tiempo con su familia y para ellas es importante seguir con las tradiciones. Prefieren usar sus marcas de confianza y buscan ofertas.
● Mamás jóvenes. Mamás Gen Z principalmente de nivel socio-económico bajo que trabajan medio tiempo o no trabajan. Son altamente influenciadas por comentarios u opiniones posteadas online, así como influencers y redes sociales.
Para José María Gil, Managing Director de EssenceMediacom México “Sin duda alguna es una de las celebraciones más importantes de México y también de Latinoamérica, celebrando a las madres como el eje central de las familias que reúne todo el cariño y amor de todos y es clave en la unión familiar. Desde nuestra experiencia es también un momento propicio para impulsar el comercio en la región. Se espera una posible desaceleración en el e-commerce para este año, por lo que las marcas deberán reacomodarse a las nuevas oportunidades dentro de este ecosistema. Identificar las audiencias adecuadas de mamá, ayudaría a las marcas a incrementar su eficiencia a través de la relevancia y esfuerzos focalizados”.
Esta celebración es tan relevante en México que existe una mayor predisposición de gasto y consumo lo que sitúa a este día en uno de los más comerciales del año.Independientemente de la categoría de consumo, las personas desean que las marcas los ayuden a crear una experiencia única para sus madres, por lo que cualquier esfuerzo orientado a ese objetivo está fuertemente valorado.