Resultados BrandAsset Valuator 2019

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El modelo más poderoso de medición de valor de marca en México y el mundo. 

LAS MARCAS DE TECNOLOGÍA QUE NOS SOLUCIONAN LA VIDA INCREMENTAN SU VALOR PARA LOS MEXICANOS: WHATSAPP ES LA MARCA MÁS PODEROSA Y AMAZON.COM ES LA MARCA QUE MÁS AUMENTA SU EQUITY DE 2018 A 2019 

  • El pasado 3 de julio el equipo de BAVGroup México llevó a cabo la presentación de los resultados 2019 del estudio de equity y valor de marcas más grande de México y el mundo, el BrandAsset Valuator® (BAV®). 
  • Luis Fernando Dugand, VP regional de planeación estratégica de VMLY&R; Alfonso Borreguero, VP de planeación estratégica y director del BAV Group en México; y Natalia Restrepo, experta en BAV, lideraron la presentación del modelo y de los resultados más relevantes para este año en cuanto a los cambios de las marcas y los consumidores.  

Ciudad de México, 3 de Julio del 2019.- BAV Group, consultora de VMLY&R desarrolla en México su medición número 10 de su modelo científico BAV® (BrandAsset® Valuator).   

El estudio, que recopila información en México desde el 2001, ayuda a entender la percepción de los consumidores mexicanos hacia miles de marcas en el mercado. Esta data, interpretada a través de sus expertos, se transforma en conocimiento poderoso y útil para todos los que trabajan en las áreas de mercadotecnia, comunicación e investigación. Así, se obtiene un modelo estratégico de análisis del valor de marca que facilita los procesos de toma de decisiones para desarrollar estrategias efectivas y rentables. 

Este año el BAV® se presenta con un alcance de más de 1,500 marcas medidas, 120 categorías y 3,000 encuestados con edades entre los 18 y 65 años en 6 plazas de la República Mexicana: Valle de México, Monterrey, Puebla, Tijuana, Mérida, Guadalajara.  Esto lo hace un estudio estadísticamente representativo con capacidad para demostrar según los consumidores cuáles son las marcas líderes, emergentes, comoditizadas o debilitadas. 

El modelo plantea 4 pilares básicos de medición: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad, los cuales nos indican el grado de salud de una marca, así como su potencial futuro y nivel de desarrollo. Con los cuatro pilares se construye el Power Grid, una herramienta con la que podemos analizar el ciclo de vida de las marcas, así como su Equity y estructura de valor. 

El estudio fue creado por expertos en investigación y miembros de diferentes universidades estadounidenses como Columbia, MIT, Dartmouth y la Universidad de Washington. Es reconocido en libros y publicaciones escritos por profesionales del marketing como David Aaker y Philip Kotler como “un ambicioso esfuerzo por medir el valor de las marcas”.  

En el evento se presentaron aspectos destacados de los resultados del 2019 que arroja la herramienta y se premiaron las marcas más valoradas en el mercado mexicano de 2019, así como aquéllas que nos sorprenden con grandes crecimientos de un año a otro. 

El ranking en un Top 10 de las marcas más valiosas para los mexicanos. MAYOR BRAND ASSET (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019) 

WhatsApp 
Coca-Cola 
YouTube 
Walmart 
Google 
Nike 
Yakult 
Bodega Aurrerá 
Bimbo 
10  Samsung 

El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR DIFERENCIACIÓN para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019) 

WhatsApp 
Nike 
Google 
Coca-Cola 
Android 

El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR RELEVANCIA para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019) 

WhatsApp 
Walmart 
Bimbo 
Youtube 
Bodega Aurrerá 

El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR ESTIMA para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019) 

WhatsApp 
Coca-Cola 
Yakult 
Walmart 
YouTube 

El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR FAMILIARIDAD para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019) 

Coca-Cola 
Bimbo 
WhatsApp 
OXXO 
Papas Sabritas 

El ranking Top 10 de las marcas que MÁS CRECIERON SU BRAND ASSET DE 2018 A 2019 para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN) 

Amazon.com 
XL-3 
Mafer 
Tres Estrellas 
Arcoiris 
El Sol de México 
Maybelline 
Winis 
Pepsi Light 
10  Los 40 Principales 

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