#EducaConVans: La estrategia para apoyar a la educación básica en México
Por más de 50 años, Vans ha buscado inspirar a los jóvenes de todo el mundo a expresar su creatividad y autoexpresión por medio de sus plataformas globales tales como Vans Checkerboard Day, un día para celebrar la expresión artística, cuidar la salud mental e incentivar la participación de las personas en su comunidad. Es así como nació en México #EducaConVans, la iniciativa para ayudar a familias afectadas económicamente por el COVID-19 al iniciar el nuevo ciclo escolar durante el 2020.
Tras dos años de alianza entre Vans y Fundación Educa, se logró beneficiar a más de 9 mil estudiantes de 33 escuelas del Estado de México, Hidalgo, CDMX, San Luis Potosí, Nuevo León, Guanajuato, Chiapas, Chihuahua, Morelos, Querétaro y Jalisco. Estos centros educativos fueron elegidos por Fundación Educa para recibir un kit con productos Crayola para el regreso a clases 2022.
Esta campaña se suma a los esfuerzos constantes de la marca para retribuir a su comunidad por medio de acciones que ayuden a mejorar la perspectiva de los jóvenes del país a través de la expresión creativa, la autenticidad y la progresión. En México y en el mundo, la crisis causada por el COVID-19 debilitó el vínculo con la educación y aumentó el riesgo de la deserción escolar. Por lo que #EducaConVans, buscó minimizar esta problemática por medio de las acciones realizadas en conjunto con Fundación Educa como: la donación de útiles escolares, implementación de becas, desayuno y comida dentro de las instalaciones y la generación de actividades creativas en las escuelas.
Aunado a estas actividades, la marca amplificó la campaña en redes sociales con la creación del hashtag #EducaConVans, donde se realizó una donación de $19.66 pesos mexicanos a la Fundación Educa por cada hashtag. En 2022, Fundación Educa, en conjunto con Vans y Crayola, entregaron un kit con producto Crayola a niños, niñas y jóvenes para el regreso a clases. El cierre de esta iniciativa se llevó a cabo con la implementación de un día de actividades recreativas en House of Vans dirigidas a 60 niños de dos escuelas seleccionadas por Fundación Educa; con el objetivo de facilitar oportunidades de aprendizaje con recursos y herramientas creativas que permitan la búsqueda del crecimiento individual de cada niño.
La sinergia entre Vans, Fundación Educa y marcas aliadas como Crayola, permitió visibilizar y crear consciencia de la importancia de tener igualdad de oportunidades para que todos los niños de México puedan estudiar y prepararse mejor para el futuro. Para Vans, esta ideología se ve reflejada desde sus inicios y su fundador, Paul Van Doren, quien constantemente decía que “nunca se ha tratado de ondear la marca como una bandera, sino que siempre se trató de la gente”.
