Grupo Modelo cambia sus etiquetas para generar un cambio de comportamiento en sus consumidores

 En el marco del Día Internacional de la Cerveza y para reforzar su mensaje
de consumo responsable, el portafolio de Grupo Modelo cambió el orden de
las letras de sus marcas para concienciar a sus consumidores acerca de los
efectos de beber en exceso.

En el marco de la celebración del
Día Internacional de la Cerveza, en Grupo Modelo lanzamos la campaña “Día de la
Cevreza”, con el objetivo de concientizar a nuestros consumidores sobre los efectos
de beber en exceso, mismos que provocan errores de percepción que engañan a
nuestros sentidos.
En lo que parecería un error de producción, marcas como Corona, Victoria, Modelo
Especial, Stella Artois, Bud Light y Michelob Ultra, cambiaron el nombre de sus
etiquetas para transmitir este importante mensaje sobre consumo responsable.
“Como compañía y como líderes de la industria cervecera, buscamos generar
conciencia sobre la importancia de lo que implica beber con responsabilidad al
disfrutar de nuestros productos. Tenemos el objetivo de generar un impacto social
con iniciativas que den muestra de nuestro compromiso con nuestros consumidores
y la sociedad en general”, afirmó Cassiano de Stefano, Presidente de Grupo
Modelo.
De acuerdo con las últimas cifras de la Organización Panamericana de la Salud
(OPS), en México mueren anualmente aproximadamente 24 mil personas en
accidentes relacionados con abuso de alcohol. Sin embargo, muchos ciudadanos,
principalmente jóvenes, no dimensionan el problema.
En ese sentido, en Grupo Modelo, nos atrevimos a cambiar las etiquetas de
nuestras marcas para evidenciar los efectos de percepción más comunes que giran
en torno al abuso de alcohol.
“El objetivo de la campaña es provocar un cambio de comportamiento en los
consumidores, de una forma disruptiva. En Grupo Modelo creemos que la
creatividad puede ir de la mano de mensajes que motiven a las personas a generar
un cambio en su conducta, particularmente en un tema tan sensible como es el
consumo responsable de alcohol”, comenta Carlos Ranero, Vicepresidente de
Mercadotecnia.
Nuestra campaña publicitaria se llevará a cabo del 31 de julio al 7 de agosto del
2019 e irá acompañada de una serie de acciones y activaciones para despertar
conciencia en los consumidores sobre la importancia de beber con moderación.