Resultados BrandAsset Valuator 2019
El modelo más poderoso de medición de valor de marca en México y el mundo.
LAS MARCAS DE TECNOLOGÍA QUE NOS SOLUCIONAN LA VIDA INCREMENTAN SU VALOR PARA LOS MEXICANOS: WHATSAPP ES LA MARCA MÁS PODEROSA Y AMAZON.COM ES LA MARCA QUE MÁS AUMENTA SU EQUITY DE 2018 A 2019
- El pasado 3 de julio el equipo de BAVGroup México llevó a cabo la presentación de los resultados 2019 del estudio de equity y valor de marcas más grande de México y el mundo, el BrandAsset Valuator® (BAV®).
- Luis Fernando Dugand, VP regional de planeación estratégica de VMLY&R; Alfonso Borreguero, VP de planeación estratégica y director del BAV Group en México; y Natalia Restrepo, experta en BAV, lideraron la presentación del modelo y de los resultados más relevantes para este año en cuanto a los cambios de las marcas y los consumidores.
Ciudad de México, 3 de Julio del 2019.- BAV Group, consultora de VMLY&R desarrolla en México su medición número 10 de su modelo científico BAV® (BrandAsset® Valuator).
El estudio, que recopila información en México desde el 2001, ayuda a entender la percepción de los consumidores mexicanos hacia miles de marcas en el mercado. Esta data, interpretada a través de sus expertos, se transforma en conocimiento poderoso y útil para todos los que trabajan en las áreas de mercadotecnia, comunicación e investigación. Así, se obtiene un modelo estratégico de análisis del valor de marca que facilita los procesos de toma de decisiones para desarrollar estrategias efectivas y rentables.
Este año el BAV® se presenta con un alcance de más de 1,500 marcas medidas, 120 categorías y 3,000 encuestados con edades entre los 18 y 65 años en 6 plazas de la República Mexicana: Valle de México, Monterrey, Puebla, Tijuana, Mérida, Guadalajara. Esto lo hace un estudio estadísticamente representativo con capacidad para demostrar según los consumidores cuáles son las marcas líderes, emergentes, comoditizadas o debilitadas.
El modelo plantea 4 pilares básicos de medición: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad, los cuales nos indican el grado de salud de una marca, así como su potencial futuro y nivel de desarrollo. Con los cuatro pilares se construye el Power Grid, una herramienta con la que podemos analizar el ciclo de vida de las marcas, así como su Equity y estructura de valor.
El estudio fue creado por expertos en investigación y miembros de diferentes universidades estadounidenses como Columbia, MIT, Dartmouth y la Universidad de Washington. Es reconocido en libros y publicaciones escritos por profesionales del marketing como David Aaker y Philip Kotler como “un ambicioso esfuerzo por medir el valor de las marcas”.
En el evento se presentaron aspectos destacados de los resultados del 2019 que arroja la herramienta y se premiaron las marcas más valoradas en el mercado mexicano de 2019, así como aquéllas que nos sorprenden con grandes crecimientos de un año a otro.
El ranking en un Top 10 de las marcas más valiosas para los mexicanos. MAYOR BRAND ASSET (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)
| 1 | |
| 2 | Coca-Cola |
| 3 | YouTube |
| 4 | Walmart |
| 5 | |
| 6 | Nike |
| 7 | Yakult |
| 8 | Bodega Aurrerá |
| 9 | Bimbo |
| 10 | Samsung |
El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR DIFERENCIACIÓN para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)
| 1 | |
| 2 | Nike |
| 3 | |
| 4 | Coca-Cola |
| 5 | Android |
El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR RELEVANCIA para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)
| 1 | |
| 2 | Walmart |
| 3 | Bimbo |
| 4 | Youtube |
| 5 | Bodega Aurrerá |
El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR ESTIMA para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)
| 1 | |
| 2 | Coca-Cola |
| 3 | Yakult |
| 4 | Walmart |
| 5 | YouTube |
El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR FAMILIARIDAD para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)
| 1 | Coca-Cola |
| 2 | Bimbo |
| 3 | |
| 4 | OXXO |
| 5 | Papas Sabritas |
El ranking Top 10 de las marcas que MÁS CRECIERON SU BRAND ASSET DE 2018 A 2019 para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN)
| 1 | Amazon.com |
| 2 | XL-3 |
| 3 | Mafer |
| 4 | Tres Estrellas |
| 5 | Arcoiris |
| 6 | El Sol de México |
| 7 | Maybelline |
| 8 | Winis |
| 9 | Pepsi Light |
| 10 | Los 40 Principales |
