Tecate renueva su imagen y su campaña publicitaria
Tecate rinde tributo al género masculino por la habilidad que distingue a los hombres para resolver los conflictos de la vida cotidiana de manera simple, dejando de lado las complicaciones. Con ese motivo, Cuauhtémoc Moctezuma (CM) dio a conocer a los medios de comunicación la nueva imagen y campaña publicitaria de su marca líder y la segunda más grande en volumen para Heineken a nivel mundial.
Al señalar lo anterior, Pedro Esquivel, Director de Marcas de CM, informó que a partir del próximo 24 de octubre, se iniciará una intensa campaña de publicidad en radio, televisión, medios impresos y publicidad exterior en todo el territorio nacional. Ello, como parte de la estrategia de la empresa para fortalecer la marca en sus territorios líder y desarrollar la franquicia en mercados del centro y occidente del país.
Esquivel precisó que la campaña de publicidad “Es fácil ser hombre” fue realizada por la agencia Olabuenaga y aseguró que los spots se destacan por resaltar la manera en que los hombres ven la vida de manera ingeniosa y divertida, en línea con el posicionamiento, tono y manera que Tecate ha desarrollado desde 2004.
En una conferencia de prensa realizada en el Salón Mirador, de la planta de CM en Monterrey, John Botia, Vicepresidente de Brand Marketing detalló que los cambios realizados en el empaque enaltecen el ícono principal de la marca: el águila, toda vez que denota la fortaleza, la personalidad y el carácter de la marca, siendo admeás un símbolo de la mexicanidad.
A su vez, Botia comentó que los atributos que la marca busca resaltar con su nueva imagen y campaña publicitaria son entre otros masculinidad, e ingenio. Destacó que la innovación continuará siendo una prioridad dentro del portafolio de marcas de CM.
Actualmente, Tecate es una de las 20 marcas más grandes del mundo y tiene presencia en 27 países. Además, Tecate Light es la cerveza líder del segmento en México, pues su participación de mercado alcanza 77 por ciento, y su ritmo de crecimiento anual es de más de 30 por ciento en promedio, desde el año 2000.
Adicionalmente, 1 de cada 2 cervezas vendidas del portafolio de CM es una Tecate, desde hace varios años, es la franquicia Tecate la que aporta más en términos de crecimiento de volumen y rentabilidad.
