Backdoor y su apuesta por la serie original Harina
La nueva serie original Harina, lanzada el pasado 9 y 10 de marzo, ha tenido gran éxito en Comedy Central y se ha ubicado en primer lugar en México y en el top 10 en Estados Unidos en Amazon Prime Video, durante la primera semana de estreno.
Los resultados de una ambiciosa campaña digital y de guerrilla se están dejando ver. La campaña de promoción ha incluido ingeniosas herramientas digitales para atraer a diversas audiencias.
“Somos una plataforma de entretenimiento, la creatividad es parte de nuestro día a día y ello nos exige originalidad tanto en los productos que creamos, como en la forma de comunicarlos y promocionarlos. Por eso hemos implementado una campaña diferente que ha generado expectativa e interés”, comentó Maximiliano Sekkel, Brand Manager de Backdoor en México.
En esta era digital donde el consumo y difusión de un producto es masivo e inmediato, uno de los desafíos más importantes para cualquier marca es el de permanecer relevante para diversas audiencias ofreciendo un diferenciador que mantenga positiva la vigencia de la marca. Asimismo, la inmediatez es un factor importante que exige a las marcas escuchar continuamente y en tiempo real lo que los consumidores están diciendo, buscando y opinando.
La campaña de promoción de la serie Harina contó con varias acciones entre las que destacan la creación de un tema musical por parte del Instituto Mexicano del Sonido (IMS) titulado ‘Teniente Harina’, que además de ser el tema de la serie, es el segundo sencillo de ‘Cumbia Manifiesto’ del IMS.
Los challenges en TikTok han sido parte importante de este lanzamiento, por un lado, con el #CumbionBienLoco Backdoor invita a sus seguidores a bailar como el Teniente y compartir sus pasos en redes sociales. Con el #ElCancelador, se invita a hacer duo con la oficial Ramírez y formar parte de su investigación. Desde el inicio
de la campaña en TikTok se han registrado más de 11,900,000 views y más de 2 mil posts. Asimismo, en una semana, han aumentado más de 35,000 followers.
Y por último, una activación con la que se llenaron las principales avenidas de Ciudad de México con carteles de Se Busca, para invitar a formar parte de esta historia y encontrar a “El Cancelador” para evitar más crímenes.
Además de apostar por los nuevos canales y formatos digitales para promocionar la serie, la campaña está totalmente alineada con la forma única de crear vínculos con la audiencia a través del sarcasmo y la irreverencia.
La serie fue creada por Pedro Esteves y Carlos Reichel. Es protagonizada por Guillermo Villegas y Verónica Bravo y cuenta las desventuras del teniente y su compañera la oficial Ramírez, una pareja de policías muy peculiar que deberá atrapar a un asesino serial conocido como “El Cancelador”, cuyo objetivo es terminar con la vida de los personajes más importantes de las redes sociales.
Harina cuenta con la dirección de Salvador Espinosa (Club de Cuervos, Cómo sobrevivir soltero). El elenco incluye a Luis Fernando Peña, Ana González Bello, Juan Carlos Medellín, Hector Holten, Daniel García, Luz Aldán, Alfonso Borbolla, Miguel Burra, Gerardo Taracena, Gyo Romo, Ishkra Zavala, Angélica Rogel, Lucero Trejo, Karla Sofía Gascón, Tato Alexander y Karla Farfán.
Backdoor es el colectivo mexicano de productores de comedia más celebrado y viral de los últimos años. Backdoor debutó en 2019 en México con el lanzamiento de su canal en YouTube, siguiendo los pasos de Porta Dos Fundos, líderes de producción de comedia en Brasil y ganadores del Emmy® Internacional.
