Estrategia SEO para mejorar el posicionamiento de una página web

El objetivo principal de todo empresario es llevar su negocio al éxito, pero para lograrlo primero debe pasar por una serie de procesos, como es el hecho de dar a conocer la marca ante el público objetivo, pues a fin de cuentas son los clientes quienes garantizan la rentabilidad de cualquier empresa, consiguiendo así una mayor facturación a través del sistema de cobros.

Todo negocio que haya decidido adentrarse al mundo del comercio electrónico a través de una página web sabe lo difícil que es el hecho de captar nuevos clientes, ya que, si el sitio no alcanza un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, le resulta casi imposible que los usuarios puedan encontrarlo.

No obstante, existen diversas herramientas y estrategias que permiten mejorar ese posicionamiento web que tanto se anhela, como lo es la estrategia SEO, la cual se caracteriza por implementar una serie de técnicas que logran que cualquier página pueda ser encontrada con facilidad por los clientes potenciales, quienes buscan satisfacer sus necesidades adquiriendo servicios y productos por internet. 

Teniendo en cuenta que la competencia entre ecommerce es cada vez más grande debido a la era digital en la que vivimos, los esfuerzos por darle visibilidad a nuestro sitio web debe ser mayor, por lo que trabajar en nuevas formas de destacar en la red debe ser imprescindible. En vista de ello, en esta oportunidad estaremos compartiendo una serie de consejos y acciones que puedes implementar para que optimices tu página y consigas mejorar su posicionamiento web en el buscador más importante de internet, Google.   

Pero antes de dar inicio a las recomendaciones, primero repasemos algunos términos que son necesarios de dominar para poder comprender mejor la estrategia a aplicar.

¿Qué es el posicionamiento SEO?

Search Engine Optimization o simplemente SEO por sus siglas en inglés, corresponde a un conjunto de técnicas orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web. Tales acciones son aplicadas directamente en la página que se desea potenciar y darle exposición en los motores de búsqueda de los navegadores, haciendo uso de herramientas como palabras clave, URL, anchors, heading, H2, H3, H4… Así, cuando el usuario realice su consulta, y esta contenga alguna de las palabras clave implementadas en el sitio web, inmediatamente aparezca entre los resultados de Google.

Podríamos decir que el posicionamiento SEO básicamente ejecuta sus procesos con el objetivo de llevar a un determinado sitio web a las primeras posiciones de los resultados de búsqueda que se efectúan durante las consultas de los usuarios.

Tipos de SEO

El posicionamiento SEO puede llevarse a cabo tanto dentro como fuera de la web, por lo que es importante diferenciar dos grandes aspectos, el SEO On-Page y el SEO Off-Page.

SEO On-Page

El SEO On-Page engloba todos aquellos aspectos internos de la web que se busca posicionar y que se pueden gestionar, corregir o mejorar de forma voluntaria, como es el caso de la optimización de contenidos, el Sitemap.xml, las estructuras de etiquetas HTML, la creación de contenido de calidad, buena experiencia de navegación, entre otros.

SEO off-page

En el caso del SEO Off-Page, este hace referencia a las diferentes técnicas que son ejecutadas fuera de la página web, pero que de igual forma pueden contribuir a mejorar el posicionamiento de la misma, entre ellas se encuentra el uso de las redes sociales, guest blogging, estrategias de Link Building y más. 

Estos aspectos trabajan en conjunto, es decir, para que la estrategia SEO se implemente con éxito, tanto el SEO On-Page como el Off-Page necesitan estar presentes.

¿Cuál es la importancia de implementar un posicionamiento SEO en la web?

Como lo mencionamos en un principio, a medida que avanza la tecnología, también lo hace la competencia en el comercio electrónico, por lo que cada vez hay más páginas en internet tratando de dar a conocer sus negocios y captar más clientes. Esto hace que aparecer entre los primeros resultados de Google sea todo un desafío, sobre todo considerando el hecho de que las personas la mayoría de las veces se inclinan por ingresar a la primera página de resultados. Y es justamente aquí donde radica la importancia de practicar estrategias de posicionamiento SEO, pues estas garantizan un mejor tráfico orgánico, que se traduce en nuevas visitas y por ende mayor número de clientes potenciales.

3 recomendaciones SEO para mejorar el posicionamiento de tu página web

Ahora que ya sabes de qué trata el posicionamiento SEO y cuál es su importancia, es momento de darte algunos consejos que puedes comenzar a practicar para mejorar la visibilidad de tu ecommerce.

1. Evalúa la información que tiene Google acerca de tu página web

Para comprender el comportamiento de los resultados de Google en su motor de búsqueda y qué factores toma en cuenta, es necesario que conozcas qué tanta información tiene Google sobre tu sitio web y cómo la utiliza. Para ello, todo lo que tienes que hacer es crear una nueva pestaña en tu navegador y escribir el comando ‘site’, seguido del nombre de tu dominio. De esta manera podrás visualizar todo lo que el buscador sabe de tu web, como, por ejemplo:

• La cantidad de páginas que tiene guardadas en su índice.
• La forma en la que las indexa.
• Como las ofrece en los resultados de las búsquedas según sus títulos, meta descripciones y URL.

Con esta información podrás realizar un análisis completo y determinar qué aspectos debes mejorar. Recuerda que es más conveniente tener poco contenido, pero que este sea de calidad y se encuentre bien optimizado, a contar que muchas páginas indexadas, pero sin valor alguno, pues a fin de cuentas Google prioriza los contenidos que sean de interés para el público.

2. Optimiza el Linkjuice interno

Otro aspecto que debes considerar es la URL de tu web, pues estas tendrán una calificación para Google a medida que pasa el tiempo; así todos los enlaces que salgan de ella transmitirán parte de la calificación a las url destino, lo que se conoce como ‘Linkjuice’.

En este sentido, las páginas de tu web que se encuentren más enlazadas serán las que recibirán mayor Zumo de Link, lo que quiere decir que, terminarán acarreando más importancia dentro de tu plataforma y con ello habrá más puntos para competir en el posicionamiento de la misma. Así que, estudia cuáles son y crea estrategias para enlazarlas desde sitios secundarios.

3. Optimiza tus palabras clave

Ya lo hemos venido mencionando a lo largo del post, las palabras clave o keywords son de suma importancia al momento de posicionar una página web, pues serán ellas las que te permitirán conectarte con tu público objetivo. Por ello, debes tener definido cuáles son los términos de búsqueda por los que esperas destacar en los resultados de Google, por ejemplo, si tu negocio se dedica a la venta de calzado deportivo, puedes probar utilizar términos como “sneakers deportivos” o ser más específico “sneakers deportivos para damas”, mientras más concreta sea la frase que intentas posicionar, más probabilidades de alcanzar las primeras posiciones tendrás.

Cada página de tu ecommerce, cada entrada de tu blog y cada producto deben centrarse en las palabras clave, que, por supuesto no tiene que ser una, sino más bien una lista que esté relacionada a las actividades que se realizan en tu sitio web.

Una vez que hayas definido cuales keywords implementarás, tendrás que comenzar a introducirlas en el contenido de tu página, así como en el código de la misma. Utilízalas en el título de cada post, en los subtítulos o H2, H3, H4, en las etiquetas alt de las imágenes, en la meta descripción y en la URL.     

Esta es sólo una muestra de las muchas tácticas que se pueden aplicar para mejorar el posicionamiento SEO de un sitio web, mientras más herramientas SEO utilices de forma adecuada en tu estrategia, más probabilidades tendrás de aparecer entre los primeros resultados de Google.