Incremento en ventas y mayor posicionamiento, ventajas del Licensing
- Hasta en un 30% pueden aumentar las ventas de un producto o servicio que hace uso de un personaje o marca al llegar al consumidor.
- El licensing es la mejor manera para vender ya que genera, a través del uso de una marca, un vínculo con consumidor.
- Expo Licencias y Marcas 2019, apoyada por PROMARCA, reúne a los principales licenciantes en México y se llevará a cabo el 24 y 25 de septiembre en el WTC Ciudad de México.
- Disney se suma este año a Expo Licencias y Marcas.
La Asociación Mexicana de Promoción y Licenciamiento de Marcas (PROMARCA), dio a conocer el día de hoy la realización de Expo Licencias y Marcas edición 2019, que se llevará a cabo el 24 y 25 de septiembre en el WTC Ciudad de México. El evento reunirá a alrededor de mil personajes y por primera vez da la bienvenida a Disney, marca icónica en el mundo del licensing.
“¿Cuál es el valor de Licensing en México? Sin duda tiene un valor financiero y uno emocional. No sólo ayuda a incrementar las ventas hasta en un 30%, sino que también genera emociones en las personas, toda vez que los consumidores adquieren cosas con las que se identifican y generalmente buscan aquello que les resulta entrañable. Es estar cerca de algo que aman y reconocen, que los hace felices y que nunca olvidarán. Esto evidentemente favorece el posicionamiento de ese producto o servicio”, enfatiza Gaby Pavón, directora internacional en Distroller y presidenta de PROMARCA.
Datos de PROMARCA, refieren que el consumo anual per cápita de productos bajo licencia en México es de 29 dólares, muy por debajo de Estados Unidos o Canadá, donde es de 300 dólares. Sin embargo, nuestro país ocupa el segundo mercado más fuerte en Latinoamérica; para este 2019, se espera la venta de 2,650 millones de dólares en productos/servicios que usan alguna licencia de personaje o marca, a precios del retail o de los detallistas. El mercado infantil y de back to school representan un porcentaje importante de ese monto de ventas total, pero otros grupos de productos vienen creciendo con la aplicación de marcas lifestyle, celebridades, influencers y deportivas.
Este año, resalta la participación en la
Expo Licencias y Marcas de Disney, que por primera vez se presenta en la
exposición, trayendo personajes icónicos como Mickey Mouse, Marvel, Star Wars y
otros. Asimismo, como siempre apoyando a la industria mexicana participan Distroller,
La Panadería, Gabsol (Cri-Cri), Gallina Pintadita, Hannah, Fulanitos,
Calaveritas, y muchos más. En materia de consultoría se presentará la Sala
Legal AMPPI, donde se asesorará a los creadores de personajes al registro de
los mismos y otros trámites relacionados.
Esta Expo de propiedades intelectuales, personajes, caracteres, marcas corporativas, influensers, celebridades, para ser sumados al valor de los productos de los fabricantes, se acompaña con un extraordinario ciclo de conferencias con la participación de expertos, no solo en el tema del licensing, sino de otros temas que coadyuvan a una buena ejecución del licenciamiento de marcas.
“El sector del licensing sigue creciendo. Cada vez más mexicanos talentosos trabajan para crear personajes que buscan impactar favorablemente en la vida de las personas, incentivando en ellos el cuidado del medio ambiente, la responsabilidad social y la protección a la niñez. Y gracias al licensing, más personas pueden conocerlos, vivir con ellos y hacerlos parte de una nueva filosofía de vida”, puntualiza David Martínez, director general y uno de los fundadores de PROMARCA.
